СТАНЕТ ЛИ SPOTLIGHT КОНКУРЕНТОМ TIKTOK?

27 апреля 2021

В конце прошлого месяца американская компания Snap, владеющая мессенджером Snapchat, выпустила приложение Spotlight, которое в первом приближении чем-то напоминает TikTok. В мессенджере появился раздел, полностью посвященный коротким развлекательным видео, снятым в вертикальном формате.

Мессенджер Snapchat Коллаж: Данил Ешаков Мессенджер Snapchat

Новшество ощущается почти как лента TikTok, но с одним заметным отличием: в отличие от карусели удовольствий TikTok, контент в Spotlight пока варьируется в пределах от унылого до неинтересного.

YouTube и TikTok платят за контент, но через специальную программу монетизации, в которой аккаунты преодолевшие определенный порог популярности получают вознаграждение за увеличение просмотров. Instagram не платит создателям напрямую, но популярность приложения можно монетизировать в выгодные сделки с каким либо рекламным брендом.

Приложение Spotlight

В Spotlight любой человек в возрасте 16 лет и старше может опубликовать видео, и стимул для публикации не является незначительным: до конца года самые популярные заявки, которые попадают в Spotlight, будут делиться на 1 миллион долларов в день, а выплаты рассчитываются в соответствии с неким алгоритмом популярности.

Что Snapchat получает за обещание вознаграждения? Вот некоторые из предполагаемых вирусных видео, которые можно увидеть в ленте:

– кто-то снимает вид на р. Обь и метромост в Новосибирске
– кто-то разрезает ножом наполненный водой воздушный шар
– кто-то готовит омлет
– кто-то снимает  московскую улицу, ведущую на Красную площадь
– кто-то проводит утюжком для волос по товарному чеку и он темнеет

TikTok заманивает новых пользователей безотказным контентом, таком как милые домашние животные, забавные шутки и вкусные рецепты, и постепенно находит более конкретные ниши, которые вам нравятся, поскольку его алгоритм получает представление о ваших интересах и склонностях. Вы всегда можете выйти из своей учетной записи TikTok и анонимно прокрутить приложение, но даже тогда контент будет надежно забавен или интересен, хотя и немного простоват.

Контент Spotlight пока не выглядит столь празднично, большинство представленных материалов – это съемка возможно и забавных, но очень обыденных бытовых моментов.

Однако не стоит забывать, что проекту еще нет и месяца. Вполне возможно, что по мере того, как пользователи обновляют свое приложение и узнают о возможности зарабатывать деньги, более качественный контент будет попадать в ленту. Кстати Snapchat не принимает для публикации в Spotlight материалы, которые каким-либо образом помечены водяными знаками, что означает, что трудно перепрофилировать контент, который уже был размещен на TikTok.

Также возможно, что, поскольку алгоритм рекомендации контента все еще находится в зачаточном состоянии, он еще не умеет перемещать вас вниз по воронке к интересующему именно вас контенту.

Если владельцам нового приложения удастся привлечь аудиторию обещанием крупных выигрышей, а команда разработчиков наладит эффективную работу алгоритма рекомендаций, то  Snap вполне может составить достойную конкуренцию TikTok.

Однако TikTok сейчас находится в процессе перехода от любительского шоу талантов к профессиональной площадке для творческих талантов мирового класса. Если Snap не сможет привлечь этих талантов, то Spotlight рискует стать огромной свалкой бытового видео, которое миллионы пользователей будут ежеминутно публиковать, в надежде сорвать джекпот.

At the end of last month, the American company Snap, which owns the Snapchat messenger, released the Spotlight app, which may compete for an audience with TikTok.

Оставить комментарий

Обязательное заполнение под звёздочкой*. HTML код не допустим.
Отправляя этот комментарий вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных на нашем сайте

МАСЛЯКОВ ОПРОВЕРГ СЛУХИ О ЗАКРЫТИИ КВН
НОВОСТИ | КУЛЬТУРА

МАСЛЯКОВ ОПРОВЕРГ СЛУХИ О ЗАКРЫТИИ КВН

Руководитель и бессменный ведущий КВН Александр Масляков опроверг слухи о закрытии телевизионной программы. О том,…

ПРЕВРАЩЁННЫЙ В ЛИМУЗИН DODGE CHALLENGER ПРОДАЮТ ЗА БЕСЦЕНОК
РОСКОШЬ | МАШИНЫ

ПРЕВРАЩЁННЫЙ В ЛИМУЗИН DODGE CHALLENGER ПРОДАЮТ ЗА БЕСЦЕНОК

Американский дилерский центр Clean Ride Customs предлагает купить «Додж Челленджер» 2013 года выпуска с удлинённым…

17 ОКТЯБРЯ — ДЕНЬ ПОСИДЕЛОК ПРИ СВЕЧАХ
СТИЛЬ ЖИЗНИ | WITCH`S SHOP

17 ОКТЯБРЯ — ДЕНЬ ПОСИДЕЛОК ПРИ СВЕЧАХ

В этот день обязательно проведите с любимыми, зажгите свечи и разлейте шампанского. Ужин при свечах…