При взгляде на вылизанных корейских музыкантов сложно поверить, что на них держится экономика целой страны. Однако в образы сладких мальчиков правительство страны регулярно вкладывает огромные суммы из государственных бюджетов, ведь звезды кей-попа — основной ресурс Южной Кореи и главное оружие мягкой силы, сообщает 360.
Как известно, Южная Корея не обладает обширными запасами природных богатств, поэтому экспортная составляющая является решающим фактором формирования экономического уклада страны. Как следствие приоритетным вопросом становится повышение статуса и формирование эксклюзивного «бренда» государства на мировой арене.
К тому же геополитическое положение страны, окруженной такими крупными державами, как КНР, Россия и Япония, снижает шансы успешного исхода ставок на военную, то есть «жесткую силу» в процессе отстаивания своих интересов.
В результате корейскими политтехнологами была разработана стратегия «мягкой силы», по сути представляющая собой национальный коммерческий проект. Глобальная популяризация южнокорейской культуры начиная с 90-х годов привела к устойчивому росту заинтересованности иностранцев в корейской одежде, косметике, электронике, в наше же время флагманом корейской экономики стал K-POP.
Для Южной Кореи кей-поп-звезды — не просто артисты, а ключевое звено успешной экономики страны. Именно поэтому в приоритете у правительства страны сделать кей-поп чем-то, что будет считаться универсально крутым везде. А значит необходимо запланировать расходы на внедрение инновационных технологий с голограммами для выступлений, строительство огромных концертных залов и тренировочных лагерей.
Большинство кей-поп песен имеют отличное звучание с танцевальными битами и вставками на английской языке. В 2009 году сольная исполнительница BoA и женская группа Wonder Girls стали первыми кей-поп-звездами, попавшими в чарты США Billboard 200 и Hot 100. А бойз-бенд 2PM выпустил запоминающуюся песню Fly to Seoul (Boom Boom Boom), которая была частью кампании 2010 года по продвижению туризма в Южной Корее. В 2012 году клип Psy на Gangnam Style стал первым видео на YouTube, набравшим миллиард просмотров.
Помимо активной поддержки со стороны правительства, само «производство» кей-поп-звезд проходит с особой строгостью и контролем. Если человеку удается пройти прослушивание, то у него начинается длительный период подготовки к дебюту. Он может длиться от нескольких месяцев до нескольких лет. В него входят обучение вокалу, рэпу и танцам, а также уроки английского языка. Человек должен выдержать изнурительный график репетиций и доказать, что способен поддерживать общественный имидж, одобренный компанией. И только после этого он может стать настоящей кей-поп-звездой.
По словам инсайдеров отрасли, обучение звезды может стоить около 30 тысяч долларов в месяц (2,25 миллиона рублей по нынешнему курсу). А процесс создания и подписания кей-поп-группы от начала до конца обойдется в миллионы долларов. Государственная поддержка стала решающим средством, чтобы компенсировать эти затраты. Министерство культуры выделило кей-поп-индустрии сотни миллионов долларов в виде грантов, предназначенных для развития корейского туризма и экспортного сектора культуры.
Политик Ким Гван Су говорил, что кей-поп приносит невероятную пользу экономике и стране в целом. Он привлекает большое внимание международного сообщества, что полезно для национальных интересов. А проведение даже небольшого концерта приносит весьма существенный экономический эффект. Это позволяет создавать новые рабочие места. Туристы тратят много денег, чтобы посетить их, а иной раз едут в страну только ради концерта. Все это помогает повышать осведомленность о Южной Корее и повышает интерес к ней.
Всего за три десятилетия кей-поп превратился в прибыльную и всемирно известную сеть артистов, спонсируемых государством. И это несомненный успех на пути Южной Кореи к тому, чтобы стать ведущим экспортером мягкой силы.
When you look at the sleek Korean musicians, it’s hard to believe that they support the economy of an entire country. However, in the images of sweet boys, the government regularly invests huge sums from state budgets, because K-pop stars are the main resource of South Korea and the main weapon of soft power.
