В 2021 ГОДУ «БАЛТИКА» УВЕЛИЧИЛА ОБЪЕМ ПРОДАЖ НА 5% И СОХРАНИЛА СВОЮ ДОЛЮ РЫНКА

08 февраля 2022

В условиях высококонкурентной среды и на фоне незначительного роста российского рынка пива объемы продаж пивоваренной компании «Балтика» в 2021 году увеличились на 5% по сравнению с 2020 годом1.

Динамика продаж и бренды Динамика продаж и бренды

РЫНОК ПИВА

Росту российского рынка пива (+3,3%2) в 2021 году способствовала хорошая погода в высокий сезон и ослабление карантинных ограничений. Структуру рынка определяют тренды, сформировавшиеся как до пандемии, так и в ее период: рост продаж безалкогольного пива и крафтовых сортов, а также поляризация и смещение спроса из сегмента мейнстрим в премиум и эконом. В каналах продаж наблюдается переход покупателей из традиционной торговли в специализированные пивные магазины; растут объемы отгрузок в e-commerce; постепенно возвращается на прежний уровень HoReCa.

ДИНАМИКА ПРОДАЖ И БРЕНДЫ

Следуя основным рыночным трендам, «Балтика» нарастила долю рынка по объему на 0,2 п.п. за год. Доля компании по итогам 2021 года составила 27,3%3.

Рост продаж флагманского бренда «Балтика» в 2021 году достиг 13%, а занимаемая брендом доля на рынке выросла на 0,7 п.п., составив 8,6%4.  Выручка на литр в течение года демонстрировала постепенный рост благодаря успеху таких брендов, как Kronenbourg 1664 Blanc (+57%), Grimbergen (+42%), а также напитков с фруктовыми и ягодными вкусами Somersby (+30%) и Garage (+10%)5.

Отгрузки безалкогольной продукции в 2021 году увеличились вдвое по сравнению с прошлым годом в том числе за счет роста представленности в новых каналах продаж: неклассической пивной рознице и e-commerce. Доля бренда «Балтика 0» на рынке безалкогольного пива по итогам 2021 года выросла на 0,5 п.п., достигнув 45,2%6.

Объемы экспортных отгрузок компании в 2021 году увеличились на 15% по сравнению с 2020 годом за счет роста поставок по ключевым экспортным направлениям, таким как Казахстан, Белоруссия, Киргизия, Узбекистан и Китай. В 2021 году «Балтика» расширила географию экспорта до 79 стран.

Продукция «Балтики» получает высокие оценки за рубежом: в 2021 году бренды компании были удостоены наград престижных конкурсов Monde Selection, London Beer Competition и World Beer Awards.

НАЛОГИ, ИНВЕСТИЦИИ И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ

«Балтика» остается крупнейшим налогоплательщиком в регионах своего присутствия: в 2021 году компания перечислила 61,1 млрд рублей в бюджеты различных уровней.

Общий объем инвестиций компании в 2021 году — 3,7 млрд рублей, что на 30% больше, чем в 2020 году. Основные направления инвестиций — приобретение нового, более экологичного, холодильного оборудования, а также электрических погрузчиков для складов готовой продукции, которые постепенно заменят пропановые машины.

Также для сокращения экоследа пивоварен в 2021 году «Балтика» ввела в эксплуатацию биологические очистные сооружения в Ростове-на-Дону, внедрила технологию осушки биогаза на заводе в Самаре и продолжила модернизацию метантенков в Туле и Ярославле для генерации «зеленого» топлива. В частности, проект в Самаре позволил увеличить утилизацию биотоплива и повысить долю альтернативной энергии в общем объеме потребления топлива пивоварнями. Сейчас биогаз замещает компании до 11% закупок природного газа.

Еще одним важным направлением инвестиций в 2021 году стал монтаж новой линии розлива в алюминиевые банки на заводе в Новосибирске. Запуск линии, запланированный на лето 2022 года, поможет повысить скорость поставок продукции в торговые точки и снизить логистические издержки.

ОЦЕНКА ИТОГОВ 2021 ГОДА И ПЛАНЫ НА 2022 ГОД

«2021 год стал «экватором» для реализации нашей трехлетней бизнес-стратегии. Я положительно оцениваю результаты работы: мы укрепили портфель брендов, запустили новые сорта, успешно реализовали наши программы эффективности и реинвестировали сэкономленные средства. Я благодарен каждому из более чем 8500 моих коллег за отличную командную работу, за счет которой мы адаптировались к изменениям на рынке, вызванным пандемией, — говорит Денис Шерстенников, президент пивоваренной компании «Балтика». — В 2022 году мы продолжим инвестировать в качество нашего продукта и развитие брендов. Мы начинаем 2022 год с запуска интересной новинки — красного эля «Балтика», в варке которого участвовали игроки «Красной машины» — национальной сборной России по хоккею7. Я уверен, что это пиво «заряжено» на победу и принесет удачу как сборной на основных стартах сезона, так и компании «Балтика» в 2022 году».

1 Собственные данные Carlsberg Group.
2 Данные розничного аудита в натуральном выражении, проведенного компанией Nielsen Research.
3 Данные розничного аудита в натуральном выражении, проведенного компанией Nielsen Research.
4 Данные розничного аудита в натуральном выражении, проведенного компанией Nielsen Research.
5 В натуральном выражении, по отношению к аналогичному периоду 2020 года, по данным Carlsberg Group.
6 Данные розничного аудита в натуральном выражении, проведенного компанией Nielsen Research.
7 «Балтика» — спонсор Федерации хоккея России.

2590

Оставить комментарий

Обязательное заполнение под звёздочкой*. HTML код не допустим.
Отправляя этот комментарий вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных на нашем сайте

Ваш комментарий будет опубликован после проверки модератором!
ЖИТЕЛЬНИЦА ПОДМОСКОВЬЯ ХОЧЕТ ОТСУДИТЬ КОТА / A WOMAN FROM THE MOSCOW REGION IS GOING TO SUE FOR A CAT
НОВОСТИ | СОБЫТИЯ

ЖИТЕЛЬНИЦА ПОДМОСКОВЬЯ ХОЧЕТ ОТСУДИТЬ КОТА / A WOMAN FROM THE MOSCOW REGION IS GOING TO SUE FOR A CAT

Жительница Подмосковья написала заявление в МО МВД России "Коммунарский" по поводу пропажи два года назад…

МАКСИМ АВЕРИН ПРИГЛАШАЕТ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ ТИХООКЕАНСКИЙ ТЕАТРАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ
НОВОСТИ | КУЛЬТУРА

МАКСИМ АВЕРИН ПРИГЛАШАЕТ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ ТИХООКЕАНСКИЙ ТЕАТРАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ

Как говорят организаторы, такого праздника театра – по количеству, масштабу, уровню постановок со всего мира…

800-СИЛЬНЫЙ ВНЕДОРОЖНИК BMW ОТ MANHART ПРЕДСТАВЛЕН ПУБЛИКЕ
РОСКОШЬ | МАШИНЫ

800-СИЛЬНЫЙ ВНЕДОРОЖНИК BMW ОТ MANHART ПРЕДСТАВЛЕН ПУБЛИКЕ

Незадолго до Нового года немецкое тюнинг-ателье Manhart выпустило экстремальный внедорожник BMW X7 Dirt Edition, а…