Новогодняя витринистика – особое направление дизайна, цель которого не просто привлечь покупателя, но и передать ощущение сказки и чуда. Об идеях, воплощенных в праздничном оформлении витрин мировыми брендами, рассказали эксперт по витринистике и дизайну магазинов Анна Баландина и NR.
Новогодняя витринистика стоит немного особняком внутри традиционной коммерческой витринистики. Так, если главная цель оформления витрин – привлечь покупателя и стать стимулом для входа внутрь торгового пространства, то к оформлению новогодних витрин предъявляются и дополнительные требования, который носят особый психологический характер.
Витрины Cartier
Витрины Dior
Витрины Tiffany & Co.
Новогодние витрины должны не столько отразить ДНК и ценности бренда, сколько создавать ощущение сказки, праздника, мечты и тем самым сподвигнуть потребителей на совершение спонтанных покупок. Как бы цинично это не звучало, на мечте и сказке не экономят, и правильно созданное новогоднее настроение способствует росту среднего чека и оборота магазина.
Люди склонны поддаваться настроению, на время забывать о рациональном подходе (хотя это — главный тренд потребительского поведения в 2020), даже несмотря на общее снижение доходов населения. И именно новогодние витрины как первая точка контакта с покупателем заряжают людей настроением праздника и стремлением сделать новогоднюю ночь незабываемой.
Традиционно самые роскошные новогодние витрины у ведущих люксовых универмагов Европейских столиц и США. В этом году особое внимание французов и немногочисленных, к сожалению, туристов привлекают витрины Galeries Lafayette.
Универмаг приглашает посетителей отправиться в настоящее новогоднее приключение. И витрины, и невероятная новогодняя елка внутри пронизаны общей идеей волшебного путешествия. Главная героиня фантастического трипа — отважная Селеста, которая обнаружила на крыше универмага самолет из прошлой эпохи и бесстрашно отправилась на нем в полет — из одной витрины в другую.
Селеста не знает, что ждет ее впереди, из окна в окно, через 11 витрин, она попадает в круговорот приключений. Вот она в деревне белых медведей, а вот пересекает живописную пустыню, и, конечно, возвращается она с целым чемоданом заморских подарков и сувениров, для того чтобы в кругу друзей встретить Рождество. Волшебное путешествие Селесты заканчивается среди огней гигантской елки, которая также украшена подарками и сувенирами из разных стран. Перемещение Селесты, движение сложных кинетических декораций создают ощущение сказочной мистерии, позволяют забыть обо всем и поверить в новогоднее чудо.
В условиях ограничения перемещений «кругосветный полет» Селесты — это метафора прекрасной сказки, ностальгии по дальним путешествиям, которая в надеждах каждого будет обязательно компенсирована в наступающем 2021 году!
Очень хороши сейчас витрины премиального бренда Dior. В это Рождество креативный директор марки Мария Грация Кьюри главную тему праздничного дизайна определила Dior in Lights. Источником вдохновения стали световые праздники, которые традиционно проходят на юге Италии.
Сложные орнаментные мотивы, которые являются главным элементом каждой витрины, кому-то напоминают замысловатые гигантские снежинки. Я же увидела в них сакральный символ – мандолу, и, здо́рово, если именно так закодировано и эстетски бренд желает всем нам гармонии, добра и равновесия в наступающем 2021 году.
Ярким открытием с новогодней витринистики последних сезонов стали витрины ювелирных брендов. А в преддверии 2021 года ювелиры, что называется, «оторвались». Им действительно сегодня приходится особенно стараться в создании новогоднего чуда, чтобы привлечь внимание новых поколений покупателей.
«Звездой» сезона 2020-2021 стал бутик Cartier в Лондоне на Олд Бонд Стрит. Еще в преддверии прошлого Рождества здание, в котором разместился магазин, было превращено в новогоднюю подарочную коробку с роскошной лентой и бантами. В нынешнем дизайн дополнил дерзкий символ бренда – огромная пантера, которая вальяжно разлеглась между этажами.
В этой же концепции и цветах оформлены и сами ювелирные витрины бренда, перекликаясь с общим великолепием фасада.
Как обычно, завораживают витрины и украшения фасадов флагманских магазинов Tiffany & Co.
Ювелирные бренды так стараются не случайно, – поколения меняются, и молодежь уже не понимает и не признает больше ценность роскошных украшений.
Отдельного отмечу бренды, которые решили проводить непростой 2020 год, выразив с помощью витрин своё отношение к главным человеческим ценностям, важность которых стала особо очевидна в условиях пандемии. Манекены в масках, детские рисунки в поддержку врачей, многое из «наследия» пандемии стало материалом для новогоднего оформления.
Витрины универмага Bergdorf Goodman
В витринах премиального американского универмага Bergdorf Goodman – калейдоскоп из сверкающих льдинок, которыми выложены огромные слова LOVE, EQUALITY, HOPE.
Социальный подтекст чувствуется и в новогодних витринах итальянского бренда Moncler. Окна магазина марки в Гонконге вызывают ощущение мистического, но торжественного апокалипсиса. Русского человека горка кроваво-красных блестящих фигурок под ногами манекена отсылает к картине Василия Верещагина «Апофеоз войны». Над всем этим возвышается фигура манекена в белом костюме, напоминающего главного героя года – медика. Слоган этой концепции – FEELING LUCKY.
Можно спорить, насколько новогодней получилась композиция дизайнеров, однако она получилась необычной, мощной и выделяется на общем фоне витрин апокалиптичностью замысла.
Новогоднее убранство ТРЦ «Авиапарк»
Российские магазины и торговые центры также очень постарались. В социальных сетях особо хвалят новогоднее убранство ТРЦ «Авиапарк». Здесь главными героями истории стали символы наступающего года — бычки.
Звери живут активной жизнью и судя по всему новогодние каникулы проведут на горнолыжном курорте.
Кстати, концепции с элементом юмора привлекательны практически для всех групп покупателей, и я бы рекомендовала смелее использовать юмористические концепции в коммерческой витринистике.
New year’s store fronting is a special design direction, the purpose of which is not just to attract a buyer, but also to give the feeling of a fairy tale and a miracle. This year, global brands have implemented the most interesting ideas in the festive design of store fronts.
