Пожалуй, самый знаменитый в мире производитель товаров для дома, шведская ИКЕА намерена прекратить выпуск печатной версии каталога своих товаров, который издавался на протяжении практически 70 лет.
«Каталог ИКЕА имеет феноменальное 70-летнее наследие. За эти годы она стала культовым и любимым изданием, и это стало важным фактором успеха для IKEA, чтобы охватить и вдохновить многих людей по всему миру решениями и продуктами для домашней мебели, — говорится на сайте компании. — Но времена меняются. ИКЕА стала более цифровой и доступной, одновременно осваивая новые способы общения с большим количеством людей. Поведение покупателей и потребление медиа изменились, и сегодня Каталог ИКЕА читает меньше людей, чем в прошлые годы».
ИКЕА называет решение о прекращении выпуска печатной версии каталога эмоциональным, но в то же время рациональным решением, которое позволит достойно завершить некогда успешную и полезную традицию и с волнением посмотреть в будущее.
«Медиапотребление и поведение клиентов изменились, и ИКЕА уже наращивает цифровые инвестиции, в то время как объемы и интерес к каталогу снизились», — комментирует ситуацию Конрад Грюсс, управляющий директор Inter IKEA Systems B. V.
По информации компании, в течение последних нескольких лет ИКЕА тестировала новые форматы и способы распространения содержимого каталога. В результате на основе информации, полученной как от клиентов, так и от розничных продавцов ИКЕА, было принято решение попрощаться с печатным каталогом ИКЕА.
Немаловажным фактором принятия решения послужило то, что в прошлом году розничные онлайн-продажи IKEA по всему миру выросли на 45%. На сайте IKEA.com зафиксировано более четырех миллиардов посещений. На фоне роста электронной торговли ИКЕА запустила новые приложения, чтобы оставаться актуальным и доступным для своих клиентов брендом.
5 ФАКТОВ О КАТАЛОГЕ ИКЕА:
1951 ГОД: Ингвар Кампрад сам составил первый каталог ИКЕА,и на самой первой обложке каталога было изображено кресло MK wing с коричневой обивкой.
__________
1998 ГОД: первый каталог «ИКЕА в офисе», который стал доступен в интернете. В каталоге была представлена только мебель для бизнеса/офисов.Из-за сложности с IT-системами запуск был отложен.
__________
2000 ГОД: выпуск как печатной, так и цифровой версии каталога ИКЕА.
__________
2001 ГОД: электронная коммерция впервые в истории IKEA запущена в Швеции и Дании.
__________
2016 ГОД: в самый пиковый год каталог ИКЕА был распространен тиражом 200 миллионов экземпляров, в 69 различных версиях, на 32 языках и более чем на 50 рынках.
__________
Любителям поп-музыки наверняка покажется интересным тот факт, что в свое время в съемках для ИКЕА принимала участие французская модель Милен Готье, в последствии ставшая известной как Милен Фармер.
__________
Perhaps the world’s most famous manufacturer of household goods, Swedish IKEA intends to stop producing the printed version of the product catalog, which was published for almost 70 years.
