Персонификация – самый ожидаемый тренд «черной пятницы»: исследование Pro-Vision

26 ноября 2021

«Черная пятница» уже не та: потребителям больше не нужны глобальная распродажа и «скидки на всё». Гораздо больше их интересуют персональные предложения, релевантные предшествующему покупательскому опыту. К таким выводам пришли аналитики агентства Pro-Vision по результатам опроса экспертов в области PR, маркетинга и рекламы.

Персонификация – самый ожидаемый тренд «черной пятницы» Персонификация – самый ожидаемый тренд «черной пятницы»

По мнению респондентов, персонификация и апелляция к предшествующему опыту могут стать конкурентным преимуществом на фоне беспорядочных массовых скидок. Об этом заявляют 34,2% респондентов. Почти вдвое меньше, 18,4%, считают драйвером продаж в «черную пятницу» акцию «подарок за покупку». Замыкают топ «продающих» механик классическая распродажа и розыгрыши (15,8%).

Персонификация – самый ожидаемый тренд «черной пятницы»

Персонификация – самый ожидаемый тренд «черной пятницы»

В целом «черную пятницу» сочли скорее маркетинговым или рекламным, а не PR-событием. Пиарщики относятся к ней сдержанно: 78,9% готовы рассмотреть ее в числе прочих новостных поводов – но не более. Выстраивать вокруг «черной пятницы» отдельную коммуникационную платформу готово меньшинство – лишь 13,2%. Впрочем, назвать ее «хайпом ради хайпа» или вовсе проигнорировать индустрия не готова.

«Как и многие другие дискуссионные явления, «черная пятница» находится на пересечении нескольких актуальных повесток. С одной стороны, она остается популярным способом сэкономить, с другой – вызывает закономерную критику сторонников рационального потребления. Брендам стоит учитывать это в коммуникации и быть очень осторожными при формировании ситуативных месседжей для потребителей», – комментирует Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications.

512

Оставить комментарий

Обязательное заполнение под звёздочкой*. HTML код не допустим.
Отправляя этот комментарий вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных на нашем сайте

Ваш комментарий будет опубликован после проверки модератором!
15 ИЮЛЯ - ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ НИЖЕГОРОДСКОЙ ЯРМАРКИ / JULY 15TH IS NIZHNY NOVGOROD FAIR BIRTHDAY
СТИЛЬ ЖИЗНИ | ИСТОРИЯ

15 ИЮЛЯ - ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ НИЖЕГОРОДСКОЙ ЯРМАРКИ / JULY 15TH IS NIZHNY NOVGOROD FAIR BIRTHDAY

15 июля 1822 года в Нижнем Новгороде открылась ярмарка. В 1840-е годы на ярмарку ежегодно…

ПЕВИЦА ЧИЧЕРИНА ПОПАЛА ПОД ОБСТРЕЛ В КАРАБАХЕ И НЕ ВЫХОДИТ НА СВЯЗЬ
НОВОСТИ | ПЕРСОНЫ

ПЕВИЦА ЧИЧЕРИНА ПОПАЛА ПОД ОБСТРЕЛ В КАРАБАХЕ И НЕ ВЫХОДИТ НА СВЯЗЬ

Российская певица Юлия Чичерина, находящаяся в данный момент со своим супругом в поездке по Нагорному…

ДЕНИС ЕШАКОВ: СИМВОЛ ВЕРЫ
СТИЛЬ ЖИЗНИ | LAIKA COLOR

ДЕНИС ЕШАКОВ: СИМВОЛ ВЕРЫ

Задумка и воплощение в реальность — вот мой путь к цели. Сейчас мы видим эскиз…