SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА: МОЖНО ЛИ ОБОЙТИСЬ БЕЗ ПРОФЕССИОНАЛОВ?

|Бизнес.ру

08 ноября 2021

На что в первую очередь обращать внимание при оптимизации и продвижении интернет-магазина? Каких ошибок следует избегать? Как сделать ваше предложение заметным среди множества аналогичных? Как «взобраться» на первые строки поисковой выдачи?

SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Во первых ваш сайт должен соответствовать требованиям поисковых систем, а значит потребуется  SEO-оптимизации сайта.  Search Engine Optimization или кратко SEO – это большой комплекс работ, направленный на продвижение сайтов в поисковых системах.

Также следует учитывать, что, к примеру, услуги копирайтинга или программирования придется подключать дополнительно у сторонних специалистов.  Самостоятельное продвижение интернет-магазина имеет ряд достоинств и недостатков.

Из плюсов можно выделить: полный контроль над процессом, аккуратное отношение к сайту, знание всех нюансов бизнеса, и, конечно, бесплатное решение ряда задач. Но, если вы решили заниматься SEO-оптимизацией самостоятельно следует помнить и о минусах. Например, о том, что для успешной «раскрутки» сайта вам потребуется огромное количество теоретических и практических знаний, которые к тому же необходимо постоянно совершенствовать, так как алгоритмы ранжирования поисковых систем регулярно обновляются, а вместе с ними меняются и требования к качеству сайтов.

Часто это могут быть настолько значительные изменения, что сайт, который высоко ранжировался в поисковых системах после внедрения нового алгоритма может вовсе выпасть из поисковой выдачи.  Нужно постоянно следить за новостями SEO-сферы и оперативно реагировать на любые изменения.

Для этого требуется много свободного времени, что очень сложно совмещать с полноценным ведением бизнеса. Ведь даже начальный этап работ по продвижению интернет-магазина, а именно сборка семантического ядра и его правильная кластеризация может занять у новичка значительное время, не говоря уже о последующих работах над сайтом. 

Кроме того, необходимо помнить, что SEO – длительный процесс и первые положительные результаты можно ожидать не ранее, чем через 3-6 месяцев. Без достаточного опыта возможны ошибки, которые отложат или вовсе «украдут» результат. Также работы будут производиться медленнее в сравнении с теми сроками, которые предлагают профильные агентства.  SEO-продвижение интернет-магазина – это комплекс работ. В их числе проведение глубокого анализа сайта для выявления актуальных точек роста, мониторинг конкурентов и изменений поисковой выдачи, а также поддержание обратной связи с целевой аудиторией и отслеживание ее потребностей. 

ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

НАСТРОЙКА СИСТЕМ АНАЛИТИКИ

Настройка систем аналитики поисковых систем выполняется в первую очередь для того, чтобы оперативно отслеживать индексирование правок и то, как поисковые системы на них реагируют.

Существует ряд популярных и бесплатных инструментов, которые вам помогут:  Счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Сервисы для вебмастеров – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Настройка целей в системах аналитики. 

ПРОВЕРКА ИНДЕКСИРОВАНИЯ

При запуске нового интернет-магазина, а также апгрейде или перезапуске существующего ресурса необходимо уделить время проверке индексирования сайта. 

Основные моменты, на которые следует обратить внимание: одинаковое количество страниц в индексе Google и Яндекс;  отсутствие дублей;  продвигаемые страницы не должны быть исключены из индекса. 

НАСТРОЙКА ОТОБРАЖЕНИЯ В ЯНДЕКС.КАРТАХ И GOOGLE MAPS

Для корректного отображения вашей компании в Яндекс.Картах и Google Maps необходимо создать карточку в соответствующих сервисах поисковых систем – Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес.

Эти инструменты помогут пользователю получить справочную информацию о компании и станут оптимальным вариантом обратной связи с аудиторией.

ПЕРВИЧНЫЙ АНАЛИЗ

При первичном анализе сайта необходимо обратить внимание на следующие факторы:

– Корректность составления семантического ядра для продвижения интернет-магазина. При запуске проекта это один из ключевых пунктов для достижения необходимого результата. 

– Техническая оптимизация, которая включает в себя следующие основные пункты: Создание или проверка корректности настройки файлов robots.txt и sitemap.xml. Использование микроразметки различных типов для выделения ключевых моментов, которые должны обратить на себя внимание пользователей в первую очередь. Для интернет-магазинов наиболее актуально использование микроразметки Product. 

– Настройка корректной работы основного зеркала, канонических страниц и пагинации на сайте, отсутствие лишних редиректов, битых ссылок и т. д.  Настройка ЧПУ (человеко-понятных урлов сайта), которые являются одним из инструментов навигации для пользователей на сайте, а также реализация максимально простой структуры.

– Для перехода с главной страницы магазина на раздел с интересующей продукцией пользователь должен совершать минимум действий – 2-3 клика.  Настройка навигации также включает в себя реализацию «хлебных крошек», внутреннюю перелинковку контента, формирование быстрых ссылок в сервисе Яндекс.Вебмастер, настройку корректных наименований файлов изображений и атрибутов alt и title.

– Стабилизация доступности сайта и скорости его загрузки. Для определения данного фактора можно использовать такие общедоступные программы, как онлайн-сервис поисковой системы Google PageSpeed Insights, который позволит не только определить скорость загрузки сайта, но и укажет моменты, которые необходимо исправить или реализовать для улучшения характеристик.

– Одна из основных характеристик - наличие адаптивной верстки сайта или его мобильной версии. Необходимо проверить сайт на предмет наличия вирусов или участков вредоносного, в том числе скрытого, кода - это может послужить причиной наложения санкций со стороны поисковых систем, для снятия которых придется провести значительный объем работ. 

– Наличие и корректная настройка защищенного протокола на сайте HTTPS, который обеспечивает повышение безопасности при обмене данными пользователя с интернет-магазином.

– Несмотря на то, что эта услуга платная, плюсы от её подключения значительны – это повышение уровня доверия у продвинутых пользователей, сохранение и повышение конверсии. Данный фактор – один из основных при ранжировании ресурса, например, для поисковой системы Google.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Поисковые системы регулярно проводят переобход ресурса и анализируют насколько он может удовлетворить запросы пользователя.

Например, если пользователь вбивает в поисковую строку запрос «купить зимнюю куртку», ваш сайт будет значительно превосходить конкурентов, если на нем представлен достаточный ассортимент сезонной верхней одежды, широкий размерный ряд, а ценообразование является адекватным и не превосходит конкурентов в разы.

РАБОТЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ НАПОЛНЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ВКЛЮЧАЮТ В СЕБЯ:

– Проработку метатегов, заголовков и текстов с соблюдением актуальных требований поисковых систем. 

– Добавление информации о компании и сопутствующих услугах, которые она предлагает, например, о доставке товара по адресу заказчика, возможных вариантах оплаты, условиях доступного кредитования или рассрочки, гарантиях и возврате, а также об акциях, скидках и распродажах. 

– Регулярное увеличение ассортимента интернет-магазина и наполнение товарами соответствующих разделов сайта.

– Корректная работа функционала покупки на сайте с минимальным количеством шагов для совершения транзакции и возможности полноценного завершения заказа без подключения дополнительных вариантов связи, например, звонка оператора.  

– Наличие на сайте функционала онлайн-консультанта, который сможет дать подробный ответ на вопрос пользователя в течение короткого времени в режиме онлайн.

– Кроме того, для успешного SEO-продвижения интернет-магазина важны внешние факторы. Основные из них:

– Ссылки на сайт должны располагаться на сторонних тематических и качественных ресурсах.

– Общий объем ссылочной массы не должен уступать конкурентам.

Следует помнить, что распределение ссылочного веса необходимо делать в пользу продвигаемых страниц.  Необходимо регулярно проверять корректность и качество существующей ссылочной массы – ссылки не должны размещаться на подозрительных ресурсах, вести на несуществующие страницы и многое другое. 

ЗАКРЕПЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ

Регулярное обновление информации, отслеживание трендов и сезонности позволит удержать интерес поисковых систем к интернет-магазину, а также сохранить позиции в выдаче.  Основная цель SEO-продвижения — это повышение видимости сайта за счёт вывода запросов в топ-10 поисковой системы, что в свою очередь увеличит приток пользователей. Работы по внутренней оптимизации ресурса позволят удержать их внимание и повысить поведенческие показатели, такие как: глубина просмотра;  уменьшение количества отказов;  время, которое пользователь провел на сайте и удовлетворен ли его запрос полностью.

Если вы самостоятельно продвигаете сайт, может потребоваться обращение к специалисту по юзабилити и дизайнеру, так как ресурс должен быть не только красивым, но и удобным.

Если приведенный выше перечень работ кажется Вам объемным, а сил и времени на их выполнение нет, то следует обратиться к подрядчику за услугами аутсорсинга или в специализированную SEO-компанию.

ТОП-6 ОШИБОК, КОТОРЫХ СЛЕДУЕТ ИЗБЕГАТЬ ПРИ SEO-ПРОДВИЖЕНИИ

1. Неверный выбор ключевых слов При составлении семантического ядра следует строго учитывать следующие факторы:  сбор запросов, которые соответствуют региональности в случае, если сфера услуг компании ограничена территориально; для интернет-магазина недопустимо включать в ядро общие ключевые слова и информационные запросы, которые, как правило, ведут на сайты иной направленности, например, справочники или сборники статей. 

2. Недостаточное внимание к анализу конкурентов.  Помните – в анализе конкурентов нет ничего неэтичного! Конкурентный аудит можно назвать одним из основных факторов для выявления ключевых точек роста проекта в своей тематике. Конечно, подходить к данному вопросу, как и ко всему процессу SEO-продвижения, следует с умом. Советуем не просто внедрять любую понравившуюся идею, а выбирать действительно полезные и актуальные для тематики инструменты, которые привлекут пользователя. Подбор и анализ конкурентов в выдаче осуществляется следующим образом: Региональность сайта (в первую очередь следует ориентироваться на конкурентов со схожей географией услуг).  Специфика бизнеса.  Возраст домена и объем ссылочной массы. Основные каналы получения трафика (реклама, органика, социальные сети и т. д.). Юзабилити, развитие коммерческих факторов и т. д. 

3. Игнорирование необходимости внутренней оптимизации сайта  Внутренняя оптимизация сайта — это длительный процесс, который требует кропотливости и усидчивости для выявления ошибок в коде сайта. Но это один из основных факторов успешного ранжирования, так как даже мелкие недочеты могут повлиять на работоспособность ресурса и тем самым снизить его поведенческие характеристики. Вряд ли кому-то будет приятно столкнуться в процессе оформления заказа с тем, что какая-то из форм внезапно отказала, нужный раздел дает 404-й отклик, а товары нельзя заказать через «Корзину». Рядовой пользователь покинет ресурс переполненный ошибками, ведь в современных реалиях он с легкостью найдет замену.

4. Отсутствие контентной проработки Многие могут подумать: «Да кто же читает тексты на сайтах?» и, конечно, будут… правы! Но только отчасти. Другие думают, что достаточно написать ряд скучных и штампованных материалов на сайт, насытив их букетом из ключевых слов.  На данный момент поисковые системы предпринимают все необходимые меры для борьбы с подобными текстами, поэтому очень важно наполнить интернет-магазин актуальными, интересными и полезными для пользователей материалами, которые будут не только читать, но и активно делиться ими в социальных сетях и мессенджерах.  Даже интернет-магазину будет полезен корпоративный блог, в котором вы сможете публиковать новости, актуальную информацию индустрии и интересные материалы на смежные темы.  Недостаточное внимание юзабилити  Любой интернет-ресурс должен быть красивым, интуитивно понятным и удобным для пользователя. Как правило, именно проработка юзабилити сайта требует привлечения к работе сторонних специалистов, которые имеют достаточный уровень профессиональных знаний и навыков. Юзабилити – залог успеха, гарантируем, что затраты на него окупятся многократно.

5. Покупка ссылок на сайт в чрезмерном количестве Казалось бы, что чем больше ссылок, тем лучше. Это утверждение – серьезная ошибка начинающих SEO-мастеров. Такая покупкаметодика может привести к печальным последствиям для продвижения ресурса, например, к санкциям от поисковых систем, таких как алгоритм «Минусинск» поисковой системы Яндекс или фильтр «Пингвин» в Google.

6. Отсутствие системного подхода к наполнению сайта Даже если вы завершили базовый комплекс работ по сайту, и на данный момент он абсолютно соответствует требованиям поисковых систем, ни в коем случае нельзя расслабляться и прекращать развитие ресурса. SEO – это не разовая задача, реализация которой позволит закрепить результат на долгие годы, а систематическая активная работа, непрерывный анализ и корректировка стратегии.

Самостоятельная работа по оптимизации сайта требует серьезной подготовки, поэтому, как правило, владельцы предпочитают обращаться в специализированные агентства или к специалистам на аутсорсе.

314

Оставить комментарий

Обязательное заполнение под звёздочкой*. HTML код не допустим.
Отправляя этот комментарий вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных на нашем сайте

Ваш комментарий будет опубликован после проверки модератором!
НОВОГОДНЕЕ НАСТРОЕНИЕ
СТИЛЬ ЖИЗНИ | WITCH`S SHOP

НОВОГОДНЕЕ НАСТРОЕНИЕ

Новогоднее настроение на пороге у каждого дома. Витрины магазинов понемногу наполняются елочными игрушками и просто…

КАКИЕ ЗАКОНЫ ВСТУПАЮТ В СИЛУ В ИЮЛЕ В РФ / WHAT LAWS COME INTO FORCE IN JULY IN THE RUSSIAN FEDERATION
НОВОСТИ | СОБЫТИЯ

КАКИЕ ЗАКОНЫ ВСТУПАЮТ В СИЛУ В ИЮЛЕ В РФ / WHAT LAWS COME INTO FORCE IN JULY IN THE RUSSIAN FEDERATION

В июле на территории РФ вступает в силу ряд новых законов, которые отразятся на самых…

ПЛЮЩЕНКО НАЗНАЧЕН ТРЕНЕРОМ СБОРНОЙ РОССИИ / PLUSHENKO APPOINTED COACH OF THE RUSSIAN NATIONAL TEAM
СТИЛЬ ЖИЗНИ | SPORT

ПЛЮЩЕНКО НАЗНАЧЕН ТРЕНЕРОМ СБОРНОЙ РОССИИ / PLUSHENKO APPOINTED COACH OF THE RUSSIAN NATIONAL TEAM

Двукратный олимпийский чемпион Евгений Плющенко, чье имя в последнее время в основном связано с громкими…