Волну спроса на товары с covid-тематикой перед Хэллоуином зафиксировали популярные торговые площадки. Эксперты считают, что заработать на «хайповой» теме у предпринимателей не получится, а мерч — только временная история и скоро она закончится, пишет https://www.fontanka.ru.
У коронавируса появился свой мерч — футболки, наклейки, брелоки, картины и даже ростовые куклы в форме вируса. Больше всего предложений размещено на платформах типа Ozon, Avito, Wildberries и Aliexpress. Эксперты считают, что бизнес безуспешный и прибыли не принесет. Однако предприниматели, похоже, верят в себя до последнего.
В топ-список предложений, размещенных на торговых площадках вошли надувные и тканевые костюмы, футболки с надписями, призы для победителей вируса и даже молитвы в помощь болящим.
«Производители пытаются разнообразить свой ассортимент, чтобы привлечь внимание потребителя: придумывают различные формы, принты, кастомизируют свой товар под определенные события и праздники, — считают в «Авито». — Благодаря этому Хэллоуин в этом году может стать ночью, в которой в смешных или гротескных образах воплотится история всего 2020 года».
Aliexpress предлагает зеленые, розовые и синие ростовые куклы в виде вируса. Несмотря на китайское производство, цена на них начинается от 10 тыс. рублей. Есть, конечно, предложения и дешевле — например, за 2,4 тыс. рублей, надувной унисекс-костюм для карнавалов и праздников. Но это «лайт»-версия. Цена на куда более солидные наряды — ростовые куклы из ткани — в десятки раз выше. Самый дорогой вариант — женский маскарадный костюм почти за 34 тыс. рублей. Выглядит и правда стильно.
Кроме того, на всех платформах без исключения есть тысячи различных масок — с узорами страшных зубов, различных чудовищ и необычных форм рта. И конечно, самый главный наряд 2020 года — защитный костюм. Есть для детей и для взрослых, белого, синего и других цветов. Так что, в этом году на Хэллоуин точно может пойти каждый — или хотя бы встретить праздник дома, зато в «хайповом» наряде и с красивой маской.
В сети можно найти изображения тортов в виде бактерий, вязаные игрушки в форме микроба, медаль медикам за победу над COVID-19, шелковую пижаму с коронавирусным принтом, набор разменных монет 2020 года с тематическим жетоном, различные картины для коллекции (есть даже за 13 тыс. рублей), футболки, худи и лонгсливы с надписями «Пережил коронавирус 2019», «Соблюдаю дистанцию», «Я выжил» и даже модную Supreme Takashi Murakami covid.
Ювелирная компания из Костромы выпустила кулон в виде коронавируса, а Владимирский завод создал хрустальные сувениры. Правда, сразу обозначил, что будет производить их на заказ — и не ради денег, а для потомков.
На общем фоне выделяются аудиокнига «Коронавирус. Молитвы в помощь болящим и для тех, кто в зоне риска», подушка-антистресс «Изыди, вирус окаянный» и скульптура «Толстушки (после карантина)».
Ко второму типу предложений можно отнести различные блокаторы, дезинфицирующие средства, рециркуляторы воздуха, пульсоксиметры, термометры, маски, перчатки, защитные костюмы и даже тесты на коронавирус. Вот здесь-то и кроется настоящий простор для заработка: во-первых, китайские товары продаются с двойной-тройной наценкой, а во-вторых, повод для спонтанной покупки куда более понятен — защита от вируса всеми возможными способами.
По словам психолога Алены Мургиной, у товаров с коронавирусной тематикой могут быть два импульса — чувство страха или чувство безопасности. Привычка носить маски сохранится надолго и будет передаваться от одного поколения к другому, пока кто-нибудь не обнаружит, что такие меры профилактики потеряли свою актуальность, считает эксперт.
Психолог Андрей Зберовский уверен: массовое использование продукции, которая несет образ врага, позволяет людям быстрее психологически адаптироваться к этому явлению и даже уйти в сторону «мимимишного» изображения вируса.
«Это какой-то непонятный хайп, а с экономической точки зрения — бессмыслица. Я думаю, что подобная маркетинговая идея непродуктивная, — отмечает член совета Гильдии маркетологов Николай Григорьев. — Для выстраивания добавленной стоимости нематериального актива, которым является бренд, «ковид» — конечно, негодная история совершенно».
Он также подчеркивает, что если принт на средствах защиты еще можно как-то объяснить, то другие товары с коронавирусной тематикой — нет. Как сувенир такая продукция тоже не годится, считает эксперт.
«Обычно, когда люди выздоравливают, они хотят как можно быстрее забыть все, как кошмарный сон. Покупать маленькие ИВЛ и ставить их на стол на память точно никто не будет», — говорит Николай Григорьев.
Popular shopping platforms recorded an increase in demand for covid-themed products before Halloween. Experts believe that entrepreneurs will not be able to make money on the coronavirus story, because this is a temporary story that will soon end.
