Burger King представил визуальный дизайн нового логотипа, который теперь будет использоваться во всех типах коммуникации бренда и присутствовать во всех точках продаж. Это первый полный ребрендинг торговой марки за последние 20 лет, который, по мнению руководства компании, будет более достоверно представлять ценности Burger King.
С помощью обновленного дизайна компания намерена заявить о приверженности тренду цифровизации, а также обратить внимание на изменения, коснувшиеся качества продуктов питания за счет удаления из рецептуры красителей, ароматизаторов и искусственных консервантов.
«Мы хотели использовать дизайн, чтобы заставить людей жаждать нашей еды; ее совершенство в приготовлении на гриле и, прежде всего, ее вкус”, — заявил руководитель отдела дизайна компании Рафаэль Абреу.
Новый логотип будет использоваться для позиционирования компании в социальных сетях, продвижения на рынке и при обустройстве точек продаж: он будет нанесен на упаковку, ресторанные товары, доски меню, униформу персонала, вывески и декор ресторанов.
В компании считают, что принципы дизайна отражают уникальные характеристики бренда Burger King: аппетитный, большой и смелый, игриво непочтительный и уверенно правильный. Огромную роль при этом играют выбранные цвета, которые должны подчеркнуть как особенности процесса приготовления продукции (на гриле с использованием открытого огня), так и использование свежих ингредиентов.
Минималистский дизайн логотипа должен продемонстрировать стремление бренда соответствовать новому уровню развития современных технологий, одновременно отдавая дань уважения наследию бренда. Действительно, трудно не заметить сходства нового товарного знака с версией 1969-1999 годов, в котором отсутствует изогнутая синяя линия.
В течение следующих нескольких лет Burger King планирует внедрить новый дизайн в ресторанах по всему миру. В России масштабный ребрендинг запланирован на лето 2021.
Основанная в 1954 году, марка Burger King является второй по величине сетью гамбургеров быстрого питания в мире. Почти 100% ресторанов Burger King принадлежат и управляются независимыми франчайзи, многие зарубежные франчайзи являются семейными предприятиями, работающими под маркой Burger King на протяжении многих десятилетий.
Burger King presented the visual design of the new logo, which will now be used in all types of brand communication and be present in all restaurants. This is the first complete rebranding in 20 years, which, according to the company’s management, will more reliably represent the values of Burger King.
