В конце прошлого месяца американская компания Snap, владеющая мессенджером Snapchat, выпустила приложение Spotlight, которое в первом приближении чем-то напоминает TikTok. В мессенджере появился раздел, полностью посвященный коротким развлекательным видео, снятым в вертикальном формате.
Новшество ощущается почти как лента TikTok, но с одним заметным отличием: в отличие от карусели удовольствий TikTok, контент в Spotlight пока варьируется в пределах от унылого до неинтересного.
YouTube и TikTok платят за контент, но через специальную программу монетизации, в которой аккаунты преодолевшие определенный порог популярности получают вознаграждение за увеличение просмотров. Instagram не платит создателям напрямую, но популярность приложения можно монетизировать в выгодные сделки с каким либо рекламным брендом.
В Spotlight любой человек в возрасте 16 лет и старше может опубликовать видео, и стимул для публикации не является незначительным: до конца года самые популярные заявки, которые попадают в Spotlight, будут делиться на 1 миллион долларов в день, а выплаты рассчитываются в соответствии с неким алгоритмом популярности.
Что Snapchat получает за обещание вознаграждения? Вот некоторые из предполагаемых вирусных видео, которые можно увидеть в ленте:
– кто-то снимает вид на р. Обь и метромост в Новосибирске
– кто-то разрезает ножом наполненный водой воздушный шар
– кто-то готовит омлет
– кто-то снимает московскую улицу, ведущую на Красную площадь
– кто-то проводит утюжком для волос по товарному чеку и он темнеет
TikTok заманивает новых пользователей безотказным контентом, таком как милые домашние животные, забавные шутки и вкусные рецепты, и постепенно находит более конкретные ниши, которые вам нравятся, поскольку его алгоритм получает представление о ваших интересах и склонностях. Вы всегда можете выйти из своей учетной записи TikTok и анонимно прокрутить приложение, но даже тогда контент будет надежно забавен или интересен, хотя и немного простоват.
Контент Spotlight пока не выглядит столь празднично, большинство представленных материалов – это съемка возможно и забавных, но очень обыденных бытовых моментов.
Однако не стоит забывать, что проекту еще нет и месяца. Вполне возможно, что по мере того, как пользователи обновляют свое приложение и узнают о возможности зарабатывать деньги, более качественный контент будет попадать в ленту. Кстати Snapchat не принимает для публикации в Spotlight материалы, которые каким-либо образом помечены водяными знаками, что означает, что трудно перепрофилировать контент, который уже был размещен на TikTok.
Также возможно, что, поскольку алгоритм рекомендации контента все еще находится в зачаточном состоянии, он еще не умеет перемещать вас вниз по воронке к интересующему именно вас контенту.
Если владельцам нового приложения удастся привлечь аудиторию обещанием крупных выигрышей, а команда разработчиков наладит эффективную работу алгоритма рекомендаций, то Snap вполне может составить достойную конкуренцию TikTok.
Однако TikTok сейчас находится в процессе перехода от любительского шоу талантов к профессиональной площадке для творческих талантов мирового класса. Если Snap не сможет привлечь этих талантов, то Spotlight рискует стать огромной свалкой бытового видео, которое миллионы пользователей будут ежеминутно публиковать, в надежде сорвать джекпот.
At the end of last month, the American company Snap, which owns the Snapchat messenger, released the Spotlight app, which may compete for an audience with TikTok.
