Законопроект о цифровых услугах одобрили депутаты Европарламента. В нем идет речь о частичном запрете таргетированной рекламы для онлайн-платформ, которые являются посредниками, Google и Facebook.
Причина таких жестких мер в том, что для настройки таргетированной рекламы используется конфиденциальная информация о пользователях, полученная в результате слежения. Часто для получения информации о пользователях применяются различные способы манипуляций, например, когда доступ к определенному контенту открывается только после открытия доступа к персональным данным.
В проекте Закона говорится о запрете подобного вида рекламы относительно несовершеннолетних граждан. Также нельзя использовать данные о расе пользователя, его религиозных взглядах и сексуальной ориентации. В документе расписана вся процедура – как человеку отказаться от показа таргетированной рекламы, но при этом сохранить доступ к ресурсу.
Кроме того, теперь пользователи могут подать в суд на недобросовестных посредников, потребовав денежную компенсацию, за нарушение данного Закона. Также нарушителю грозит штраф – порядка 6% от его выручки.
Подобный Закон сейчас также рассматривается и в американском конгрессе.
Чем это чревато для бизнеса
С одной стороны, таргетированная реклама широко используется в интернет-маркетинг для продвижения товаров и услуг в интернете. С другой стороны вопрос о сохранности конфиденциальных данных все чаще на повестке дня и безопасность, поэтому скорее всего, в интернет-рекламе грядут большие изменения.
Как это будет выглядеть, пока сложно сказать, но в любом случае нужно использовать разные способы рекламы и продвижения, развивать профессиональные сообщества вокруг своего бренда, продвижение в СМИ и поисковых системах.Галина Николаева, главный редактор онлайн-журнала “Фокус внимания”.
